معرفی و ارزیابی مدل اقناعی احتمال موشکافی

مدل”احتمال موشکافی“(Elaboration Likelihood Model)بیش از سه دهه به عنوان یکی از نظریه های مهم مطالعات اقناع در حوزه روان شناسی اجتماعی، ارتباطات و به دنبال آن ها در حوزه تبلیغات، مطرح شده و از جهات نظری و تجربی مورد نقد قرار گرفته است. نظر به اینکه مفاهیم و چارچوب نظری و عملی این مدل، کمتر در منابع فارسی زبان مورد تدقیق و ارزیابی قرار گرفته است، هدف از این مقاله، معرفی ابعاد و جنبه های مختلف مدل احتمال موشکافی وتحلیل چگونگی مفهوم سازی های پردامنه آن است. این هدف از طریق مرور، ارزیابی و نقد مفاهیم بنیادین این مدل و همچنین بازنگری در انتقادات مطرح شده از سوی سایر پژوهشگران صورت گرفته است. در این مقاله خواهیم دید که مفهوم سازی های پیچیده مدل احتمال موشکافی، چگونه آن را از خاستگاه پارادایمی کمی نگر و تجربی در پژوهش های علوم اجتماعی جدا می کند و به رویکردی کیفی نگر در مطالعات اقناع نزدیک می کند.