مدل معادلات ساختاری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری حامی تیم بسکتبال

پیشرفت فزاینده صنعت ورزش، فرصتی مناسب برای حضور سرمایه گذارن در این حیطه ایجاد کرده است. برند برای خلق ارزش پایدار، به یک الزام استراتژیک برای سرمایه گذاران تبدیل شده است. اگرچه برند به طور مستقیم برای سازمان ها و شرکت ها ارزش آفرینی می کند اما ریشه این ارزش در مشتری است. درحقیقت ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است. ارزیابی برند با استفاده از مفهوم ارزش ویژه برند امکان پذیر است. هدف از انجام این پژوهش ارائه مدل معادلات ساختاری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری مهرام به عنوان حامی تیم بسکتبال است. پژوهش حاضر به روش همبستگی- پیمایشی انجام شده است. نمونه ها شامل 272 تن از تماشاچیان مسابقات بسکتبال مهرام در لیگ برتر بسکتبال سال 91 بودند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای با 69 سوال بود. پایایی پرسشنامه 92/0 به دست آمد (01/0 P<). پایایی بخش های مختلف پرسشنامه شامل 994/0 برای برجستگی، 978/0 برای عملکرد محصول، 982/0 برای تصویر سازی برند، 873/0 برای احساسات، 991/0 برای قضاوت و 980/0 برای همنوایی به دست آمد (01/0 P<). در مدل پیشنهادی، 6 عامل برجستگی، عملکرد محصول، تصویر سازی برند، احساسات، قضاوت و همنوایی به عنوان عامل متغیر پنهان درونی به طور مستقیم به تبیین ارزش ویژه برند به عنوان متغیر پنهان بیرونی پرداختند. مدل تحقیق شاخص های نیکویی برازش را به دست آورده و مطابقت بالایی با مدل های موجود نشان داد.