بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی بر رفتار غذایی و چاقی کودکان
نویسنده:
چکیده:
تبلیغات مواد غذایی در تلویزیون که بازار عمده هدف آن متشکل از کودکان و نوجوانان است، یکی از عوامل تاثیرگذار محیطی عمده بر مصرف غذا در میان این گروه سنی است. نفوذ همه گیر تبلیغات غذایی در تلویزیون اثر مستقیم بر دانش، تمایلات، رفتار خرید، الگوهای مصرف و رژیم غذایی کودکان دارد. حوزه گسترده ای از تبلیغات مشمول مواد غذایی می باشد که گاه تا 98 درصد از این میزان را تبلیغات مواد غذایی کم ارزش به خود اختصاص داده اند. لذا، تبلیغات تلویزیونی، بخصوص بازاریابی مواد غذایی غیرمغذی و نوشیدنی های شیرین؛ بدلیل نقش بالقوه در تشدید چاقی همه گیر و فرهنگ سازی رژیم غذایی ناسالم در کودکان، همواره مورد انتقاد هستند. ترویج انتخاب مواد غذایی نه تنها در حوزه برند های مواد غذایی کودکان بلکه در استفاده از انواع مواد غذایی پرانرژی، کودکان را تحت تاثیر قرار می دهد. کودکان بیشتر مواد غذایی چرب و حاوی کربوهیدرات را انتخاب و نام تجاری تبلیغ شده را برای خرید ترجیح می دهند. در نتیجه، چاقی در میان کودکان اجتناب ناپذیر می شود. لازم است اثر تبلیغات تلویزیونی بر نگرش، تمایلات و عادات غذایی کودکان و نوجوانان توسط مسئولان عالی رتبه سلامت کشور لحاظ شود. طبق مطالعات اخیر، جامعه ایران با خطر فزاینده ی چاقی و دیابت مواجه است.لذا، بهمنظور کاهش اثر تبلیغات نامناسب بر رژیم غذایی، ترجیحات و چاقی کودکان؛ اقدامات متعددی همچون صدور دستورعمل جامع دولتی در این رابطه، ایجاد محدودیت های قانونی بر تبلیغات صنایع غذایی چاق کننده و مضر، برقراری ارتباط موثر رسانه های جمعی با کودکان به منظور ترویج اهمیت مصرف مواد غذایی سالم، آموزش رژیم غذایی کامل و سالم به کودکان از طریق رسانه ها و همچنین توجه خانواده ها به کنترل نحوه خرید محصولات غذایی کم ارزش و پرکالری توسط فرزندانشان ضروری به نظر می رسد.
کلیدواژگان:
تبلیغات ، رفتار مصرف کننده ، عادات غذایی ، چاقی ، تلویزیون
زبان:
فارسی
صفحات:
26 تا 29
لینک کوتاه:
magiran.com/p1485192
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!