بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر تمایل خرید

آمیخته بازاریابی نمایان گر فعالیت های اساسی مدیران بازاریابی است پس از انتخاب یک بازار هدف، مدیران بازاریابی باید یک برنامه سیستماتیک برای فروش به مشتریان و ایجاد روابط بلندمدت تدوین کنند. برنامه بازاریابی از تصمیماتی راجع به محصول، قیمت، ترفیع تشکیل می شود. اینها مهمترین بخشهایی هستند که مدیران بازاریابی برای رسیدن به اهداف فروش و سودآوری، منابع شرکت را به آنها تخصیص می دهند. با دستیابی به چنین اطلاعاتی می توان عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کنندگان را به خوبی تشخیص داد و در اتخاذ تصمیمات بازاریابی شرکت ها از آن استفاده کرد. در این تحقیق درجه اهمیت عناصر آمیخته بازاریابی محصولات شرکت مجید از نگاه مشتریان بررسی شده است. سوال اصلی تحقیق: مشتریان محصولات مجید به هنگام خرید تا چه میزان به عناصر آمیزه بازاریابی توجه دارید؟ فرضیه اصلی تحقیق عبارت است از: بین تمایل به خرید محصولات توسط مشتریان و عناصر آمیزه بازاریابی شرکت مجید ارتباط معناداری وجود دارد. روش تحقیق همبستگی و آزمون آماری اسپیرمن، جهت آزمون فرضیه ها مورد استفاده قرار گرفت. نتیجه تحقیق نشان داد بین تمایل به خرید محصولات توسط مشتریان و عناصر آمیزه بازاریابی شرکت مجید ارتباط معناداری وجود دارد و همه فرضیات تایید شد.