تاثیر مسئولیت اجتماعی بر وفاداری مشتری با توجه به نقش واسطه ای تصویر ذهنی و اعتماد بیماران به بیمارستان های آموزشی شهر یزد
نویسنده:
چکیده:
مقدمه
یکی از فاکتورهای عمده موفقیت سازمان ها، وفاداری مشتریانشان است. ازاین رو بایستی عوامل موثر بر این سازه توسط کلیه سازمان های تولیدی و خدماتی موردبررسی قرارگرفته و در دستور کارمدیران آن سازمان قرار گیرد. ازاین رو در این تحقیق به بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی بیمارستان های آموزشی شهر یزد بر وفاداری بیماران با توجه به نقش واسطه ای اعتماد وتصویرذهنی بیماران از آن بیمارستان پرداخته شده است.روش بررسی
این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی-پیمایشی و از حیث ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی- علی می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه می باشد که با توجه به حجم نمونه موردنظر بین 384 نفر توزیع شد. همچنین در آزمون اولیه پرسشنامه ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده برای سازه های پژوهش بالاتر از 7/0 کسب گردید.درنهایت جهت تجزیه وتحلیل داده های تحقیق از روش همبستگی پیرسون برای بررسی رابطه بین متغیرها و از روش تحلیل مسیر جهت بررسی روابط علی آن ها در فضای Spss و Amos استفاده گردید.یافته ها
نتایج تحقیق در بخش آمار توصیفی نشان می دهد که بیشترین پاسخگویان از قشر کارمند و مرد و بالای 45 درصد آن ها دررده سنی50-41 سال بوده اند و در بخش آمار همبستگی نشان می دهد که کلیه روابط مدل تحقیق با 99 درصد اطمینان دارای رابطه معناداری هستند.نتیجه گیری
نتایج تحقیق نشان داد که مسئولیت اجتماعی بیمارستان می تواند تاثیر مثبتی بروفاداری بیماران نسبت به بیمارستان بگذارد، چرا که با افزایش میزان مسئولیت اجتماعی، تصویر ذهنی خوبی از بیمارستان و خدماتی که ارائه می دهد در ذهن بیماران ایجاد گردیده و منجر به افزایش اعتماد آنها خواهد شد. البته با توجه به اینکه در این مطالعه بیمارستان های آموزشی و کم هزینه برای مطالعه انتخاب گردیدند، مسئولیت اجتماعی بر اعتماد بیماران به صورت مستقیم تاثیری نداشته است.کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
167 تا 179
لینک کوتاه:
magiran.com/p1647104
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!