تبلیغات و اقناع مخاطب با تاکید بر تبلیغات تجاری فرا واقع گرا
نویسنده:
چکیده:
فراواقع گرایی (Surrealism ) در شاخه های مختلف از جمله ادبیات، سینما، هنرهای تجسمی بخصوص تبلیغات بروز کرده است و همواره با استفاده از تکنیک هایی نظیر مشابهت، مجاورت و تباین، توانسته نظر مخاطبین را به خود جلب کند.
این مساله که تا چه حد فراواقع گرایی توانسته در تبلیغات بیلبورد از نظر مخاطبین موفق جلوه کند و به اهداف اصلی تبلیغات که برقراری ارتباط، ماندگاری در ذهن و ترغیب مخاطب است، نزدیک شود، سوال مد نظر پژوهش حاضر است.
فرض بر این است که در جوامع امروزی با توجه به تعدد کالا و تبلیغات، مخاطب با دیدن تبلیغی که دور از واقعیت و زندگی روزمره باشد، ارتباط بیشتری برقرار می کند. همچنین دیدن تصاویری که غیرمنتظره است، ماندگاری در ذهن را در پی خواهد داشت.
پژوهش حاضر با بهره گیری از روش توصیفی – تحلیلی و شیوه جمع آوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای و میدانی، به بررسی بازتاب تبلیغات فراواقع گرا در بین مخاطبین عام (10 سال تا 50 سال بالاتر) که به جهت بررسی اینگونه تبلیغات در گروه های سنی مختلف، به پنج گروه تقسیم شدند، می پردازد. نتایج حاصل نشان می دهد، این سبک علاوه بر ایجاد شوکی خوشایند در مخاطبین، موفق تر شناخته می شود ولی از نظر جلب اعتماد آنها، نتوانسته نسبت به سایر موارد موفق عمل کند.
این مساله که تا چه حد فراواقع گرایی توانسته در تبلیغات بیلبورد از نظر مخاطبین موفق جلوه کند و به اهداف اصلی تبلیغات که برقراری ارتباط، ماندگاری در ذهن و ترغیب مخاطب است، نزدیک شود، سوال مد نظر پژوهش حاضر است.
فرض بر این است که در جوامع امروزی با توجه به تعدد کالا و تبلیغات، مخاطب با دیدن تبلیغی که دور از واقعیت و زندگی روزمره باشد، ارتباط بیشتری برقرار می کند. همچنین دیدن تصاویری که غیرمنتظره است، ماندگاری در ذهن را در پی خواهد داشت.
پژوهش حاضر با بهره گیری از روش توصیفی – تحلیلی و شیوه جمع آوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای و میدانی، به بررسی بازتاب تبلیغات فراواقع گرا در بین مخاطبین عام (10 سال تا 50 سال بالاتر) که به جهت بررسی اینگونه تبلیغات در گروه های سنی مختلف، به پنج گروه تقسیم شدند، می پردازد. نتایج حاصل نشان می دهد، این سبک علاوه بر ایجاد شوکی خوشایند در مخاطبین، موفق تر شناخته می شود ولی از نظر جلب اعتماد آنها، نتوانسته نسبت به سایر موارد موفق عمل کند.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
انتشار در:
صفحات:
99 تا 106
لینک کوتاه:
magiran.com/p1738524
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!