تدوین مدل وجهه شهر میزبان رویدادهای ورزشی (مطالعه موردی: استان کرمانشاه)

هدف از پژوهش حاضر بررسی و اندازه گیری تصویر مقصد میزبان در رویداد های ورزشی است. روش تحقیق توصیفی - پیمایشی و از لحاظ هدف در زمره پژوهش های کاربردی قرار دارد. جامعه آماری کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های آزاد و دولتی شهر کرمانشاه است که از طریق نمونه گیری تصادفی و به صورت طبقه ای گردآوری شد. 360 نفر به پرسش نامه ها پاسخ دادند. ابزار پژوهش پرسش نامه محقق ساخته بود. در این پژوهش از آمار توصیفی و تحلیل عاملی اکتشافی جهت تعیین عامل های موثر بر تصویر مقصد میزبان و برای ارائه مدل نهایی پژوهش از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحلیل عامل تاییدی نشان داد که 4 عامل جذابیت، هزینه، زیرساخت و لذت از سفر بر وجهه شهر میزبان تاثیر معناداری داشتند. با توجه به اهمیت وجهه شهر میزبان رویدادهای ورزشی روی فرآیند تصمیم گیری گردشگران باید تقویت و توسعه زیرساخت ها، معرفی جاذبه های استان، ایجاد و توسعه امکانات لازم برای تفریح و هیجان برای شرکت کنندگان و گردشگران ورزشی، کاهش هزینه ها و ارائه تخفیف و مشوق های لازم برای شرکت کنندگان در رویدادهای ورزشی مد نظر مسوولین قرار گیرد.