بررسی تبلیغات سیمای جمهوری اسلامی ایران در جهت حمایت از تولید داخلی (میزان تبلیغ کالاهای داخلی)

رسانه ملی از طریق تبلیغات و فرهنگ سازی رسانه ای میتواند تولید ملی، حمایت از کارآفرینان و بنگاه های تولیدی را به عنوان یک طرح ملی و مطالبه عمومی در جامعه به تصویر بکشد و اهمیت و ضرورت آن را با اثرگذاری غیر قابل انکار آثار نمایشی و تبلیغاتی تبیین نماید. با توجه به اهمیت تولید ملی و حمایت از تولیدکنندگان داخلی باید فضای رقابتی را در جهت افزایش اشتغال و رونق اقتصادی را گسترش داد، یکی از راه های رونق تولید، تبلیغات در رسانه ها به ویژه تلویزیون است. در این میان تلویزیون باید متناسب با قدرت رسانه، با تبلیغ و معرفی کالای ایرانی به عنوان یک برند مطلوب و با کیفیت، مخاطب خود را نسبت به خرید آن اقناع کند؛ ماهیت رسانه ملی فرهنگ سازی است و بحث حصول درآمد حاصل از پخش آگهی های بازرگانی در حاشیه آن قرار گرفته است.
هدف اصلی این مقاله بررسی میزان تبلیغات کالاهای داخلی در سیمای جمهوری اسلامی ایران است. این مقاله حاصل یک پژوهش علمی است که با روش تحلیل محتوا و با استفاده از تکنیک مشاهده انجام شده است. نمونه ها از میان 409 آگهی بازرگانی شبانه شبک ه های یک، دو، سه، آیفیلم، پویا و نسیم، در اسفند 1395 به مدت 15 روز به صورت تصادفی انتخاب شدند.  نتیجه این که تبلیغات شبکه های تلویزیونی با اختصاص بیشترین تبلیغ به محصولات داخلی و اما از نوع مصرفی از جمله مواد خوراکی، مواد شوینده و بهداشتی و لوازم خانگی در جهت فرهنگ مصر فگرایی پیش می رود.