تاثیر رنگ در انتخاب برند

نویسنده:
چکیده:
بخشی از هویت برند در جلوه های ظاهری آن، نظیر رنگ و طرح برند، نمود پیدا می کند (Grossman و Wisenblit 1999)تاثیر رنگ در انتخاب برند در تعدادی از تحقیقات تشخیص داده شده است گزارش شده که رنگ یکی از موارد انگیزاننده در انتخاب برند می باشد.  (Milne و Labrecque 2010) هنگامی که یک شرکت درصدد معرفی محصول یا خدمتی است که یکی از ویژگی های اصلی آن با خاصیت روانی یکی از رنگ ها سازگاری دارد، بهتر است که در نام گذاری آن از رنگ متناسب استفاده شود. برای اثربخش کردن جایگاه محصول یا خدمت در ذهن مشتری ، هماهنگی میان تمامی عوامل مربوط به آن جایگاه، می تواند در بلندمدت تاثیرات عمیق تری بر جای بگذارد. هر اقدامی که موافق با احساس افراد از رنگ آن محصول یا خدمت باشد، می تواند باعث یاداوری بهتر آن در ذهن مخاطبان شود. لکن قبل از هر اقدامی می بایست به ویژگی های بازار هدف توجه کامل داشت اینکه بازار هدف مورد نظر متشکل از چه افرادی با چه ویژگی های سنی ، جنسی ، روانی ، اجتماعی و... است می تواند راهنمای موثری برای بهره گیری از ابزار قدرتمند رنگ در بازاریابی باشد . رنگ ها نیز می بایست در کنار سایر عناصر بازاریابی به دقت مورد استفاده قرار گیرند .(Nitse, و غیره 2004)رنگ به عنوان یک ابزار بازاریابی ،مصرف کنندگان  را جذب می کند و می تواند به برداشت شان شکل بدهد. از طریق رنگ ، یک نام تجاری می تواند یک  هویت بصری(دیدنی)وموثر را ایجاد کند، و به موجب آن صاحب یک رابطه قوی با یک بازار هدف گردد، و موضع یابی خود را ، میان رقبا در بازار مشخص کند.  (Cooper 1996)از میان کاربردهای مختلف رنگ ها در بازاریابی، حفظ هویت تصویری برند، از بقیه مهمتر است چرا که در اکثر مواقع، دارایی اصلی شرکت تولیدکننده محصول مصرفی، نام تجاری آن است و مهمترین چیزی که این نام را در ذهن مخاطبان تداعی می کند، رنگ برند است. برای مثال چه کسی است که به طور ناخود آگاه به هنگام قدم زدن در فروشگاه مواد غذایی یا سوپرمارکت، رنگ قرمز را با کوکاکولا مرتبط نداند؟ رنگها، مجسم کننده برندها هستند و به یادآوری یک نام تجاری در ذهن مخاطب کمک می کنند. مثلا رنگ سبز  ، رنگ قرمزا، رنگ زرد و یا رنگ آبی،  همه به مصرف کنندگان کمک می کنند تا با دیدن ان رنگ، مزه مربوط به آن را به خاطر بیاورند، یا حرارت آن را نیز احساس کنند و حتی توجه به نیاز آنها در ذهن شان تداعی شود. (Tutssel 2000) رنگها، مجسم کننده برندها هستند و به یادآوری یک نام تجاری در ذهن مخاطب کمک می کنند.  اهمیت زیادی که به رنگ در بسته بندی محصولات داده می شود نشان می دهد که سازندگان پاسخ سریعی از مشتریان نسبت به بسته بندی و رنگ آن مشاهده کرده اند تا به آنچه که بر روی آن نوشته شده است  (Singh 2006) براساس آنچه که در توضیح گستره ی آن ارایه شد، می توان دلیل پایبندی برندهای بزرگ دنیا به رنگ های تعیین شده ی سازمانی شان را متوجه شد. مخاطب در فرآیند خرید کالاهای مورد نیاز خود، به طور جدی تحت تاثیر رنگ ها انتخاب می کند و از سوی دیگر و از نگاه سازمان ها، این بسیار مهم است که هرکدام از فعالیت های تبلیغاتی و اطلاعاتی برند به طور یکپارچه در ذهن مخاطب دریافت شود.اگر با بررسی یک نمونه ی در داخل کشور، موضوع را مورد تحلیل قرار دهیم. ایرانسل با کدام عنصر تصویری در ذهن مخاطب شناخته می شود؟ امروز در ایران کمتر کسی را می توان دید که ایرانسل را با رنگ زرد باجه های فروش و تبلیغات اش شناسایی نکند اما مقایسه کنید عملکرد ایرانسل را با آنچه که رقیب اش (همراه اول) انجام داده است. با همین مثال ساده، می توان به اندازه ی قابل توجهی به اهمیت پرداختن اصولی به عنصر رنگ به عنوان عامل هویت بخش پی برد.  (محمدیان 1391)
زبان:
فارسی
صفحه:
73
لینک کوتاه:
magiran.com/p1988863 
روش‌های دسترسی به متن این مطلب
اشتراک شخصی
در سایت عضو شوید و هزینه اشتراک یک‌ساله سایت به مبلغ 300,000ريال را پرداخت کنید. همزمان با برقراری دوره اشتراک بسته دانلود 100 مطلب نیز برای شما فعال خواهد شد!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی همه کاربران به متن مطالب خریداری نمایند!