تاثیر ارائه‎ تفکیکی قیمت محصول در مقایسه با ارائه کلی قیمت آن بر رفتار خریدار (مطالعه موردی فرودگاه مهرآباد)

قیمت گذاری تفکیکی یعنی قیمت محصول را به چند جزء تقسیم کرد ولی نتوان این اجزا را جداگانه خریداری نمود (برای مثال هزینه ی مالیات، عوارض و خود محصول). هدف از این مقاله، بررسی تاثیر دو شیوه ی ارائه قیمت تفکیکی و کلی محصول بر متغیرهای میانجی از جمله ارزش پیشنهادی درک شده، منصفانه بودن قیمت گذاری و سطوح پیچیدگی میباشد. همچنین در این مطالعه میزان ارتباط بین متغیرهای میانجی ذکر شده با رفتار خرید مسافرین محاسبه شده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی- پیمایشی، از نظر گردآوری داده ها کتابخانه ای– میدانی و جامعهی آماری آن نیز، مسافرین خطوط هوایی می باشند. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ارائه ی قیمت بصورت تفکیکی باعث افزایش ارزش پیشنهادی، منصفانه بودن و پیچیده شدن درک قیمت گذاری می شود و این امر منجر به اثر گذاری مثبت بر رفتار خرید مصرف کننده می شود.