بررسی تاثیر هوش فرهنگی بر ارزش ویژه برند مقصد مبتنی بر مشتری (مورد مطالعه: گردشگران استان قزوین

در این مقاله به بررسی تاثیر هوش فرهنگی بر ارزش ویژه برند مقصد مبتنی بر مشتری در گردشگران استان قزوین پرداخته شد. روش تحقیق در این مقاله کاربردی و از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق گردشگران 693 مراجعه کننده به قزوین بودهاند که تعداد آنها نامحدود بوده و با استفاده از فرمول کوکران در جامعه نامحدود، تعداد برابر تعداد گویه ها) نیز مورد قبول 50 و 0 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند که با توجه تکنیک معادلات ساختاری بین است. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روایی محتوا و سازه مورد تایید قرار گرفت. همچنین برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده و پایایی نیز مورد تایید قرار گرفت. داده های بدست آمده با استفاده از آمار و برای سنجش SPSS توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای سنجش آمار توصیفی از نرم افزار استفاده شد. نتایج حاصل تجزیه و تحلیل داده ها Smart PLS آمار استنباطی تکنیک معادلات ساختاری) از نرم افزار) بر ارزش ویژه برند مقصد مبتنی بر مشتری تاثیرگذار است. 50053 نشان داد .هوش فرهنگی گردشگران با ضریب مسیر بر کیفیت برند، 5006 بر وفاداری برند، با ضریب مسیر 500.8 همچنین هوش فرهنگی گردشگران با ضریب مسیر بر ارزش برند 50605 بر تصویر برند و با ضریب مسیر 5068 بر آگاهی برند، با ضریب مسیر 5036 با ضریب مسیر تاثیرگذار است.