طراحی شبکه زنجیره تامین با در نظر گرفتن هماهنگی سطوح با استفاده از تبلیغات مشارکتی در بستر فروش اینترنتی

تصمیمات مربوط به طراحی شبکه زنجیره تامین جزء تصمیمات راهبردی مدیریت زنجیره تامین محسوب می شوند که تاثیرات بلندمدتی بر عملکرد کلی زنجیره خواهند داشت؛ اما یکی از مهم ترین چالش های مسئله ی طراحی شبکه زنجیره تامین هماهنگی اعضای آن است که می تواند منجر به ایجاد محدودیت های متعدد در سطوح تاکتیکال و عملیاتی شود. یکی از راهکارهای افزایش هماهنگی در زنجیره تامین استفاده از تبلیغات مشارکتی است.در این مقاله تاثیر استفاده از تبلیغات مشارکتی در طراحی شبکه زنجیره تامین چهار سطحی، چند دوره ای، چند محصولی جهت ایجاد هماهنگی موردبررسی قرارگرفته است. زنجیره جهت برآورد نیاز به دنبال تاسیس تسهیلات جدید نیز است. تبلیغات در دو بخش تبلیغات تامین کننده و تبلیغات زنجیره ارائه شده است. تبلیغات زنجیره و منبع اطلاعاتی زنجیره که ثبت سفارش و خرید مشتریان در آن ثبت می شود، یک سایت اینترنتی است که به ازای هر فروش درصدی را به عنوان هزینه سایت از اعضای زنجیره دریافت می نماید. تقاضای هر مشتری وابسته به قیمت و تابع تبلیغات در نظر گرفته شده است در مطالعه موردی طرح اشتراک نشریات مشخص گردید که به ازای تمامی تغییرات ضریب تاثیر تبلیغات تامین کننده، مجموع سود تامین کننده ها در مدل پیشنهادی از شرایط کنونی بهتر است اما این موضوع برای تمامی تامین کننده ها مصداق نداشته و بعضی از تامین کننده ها سود کمتری خواهند داشت اما با توجه به اشتراک گذاری سود حاصل از هماهنگی این مشکل رفع می شود.