نقش مدیریت بازاریابی محصولات کشاورزی در ارتقای تولید ملی و حمایت از کار و سرمایه ایرانی

بازاریابی نیروی تلفیقی است که تولید را با نیاز ها و رضایت مشتری تطبیق می دهد و از طریق دریافت علائمی واضح از بازار درمورد نیاز مشتری، تولید را درآن جهت پیش می برد.  شرکت های امروزی با رقابت شدید و فزاینده ای روبه رو هستند و برتری از آن شرکتی است که بتواند به بهترین نحو، خواست مشتری را تامین کند. در بازار، مهارت های بازاریابی، شرکت های حرفه ای را از شرکت های غیرحرفه ای تفکیک می کند. ایران با وجود داشتن مزیت نسبی درتولید بسیاری از محصولات کشاورزی، در مرحله صدور درصحنه بین المللی به دلیل ناکارایی عملیات بازاریابی درمقایسه با کشور های رقیب، این مزیت را از دست داده است. بازار محصولات کشاورزی در ایران با محدودیت نهادی روبه روست که از توسعه نیافتگی اقتصاد کشاورزی کشور نشات می گیرد. دولت دراین راستا با اتخاذ رویکردها و سیاست های مختلف، مشکلات ومحدودیت های پیش روی محصولات کشاورزی را کنترل می نماید. نتایج این پژوهش که به روش مطالعاتی ، با بهره گیری از متد تحلیل روایت به انجام رسید، نشان داد، هرقدر نظام بازاریابی‏ محصولات کشاورزی تواناتر باشد، رفاه تولیدکننده و مصرف‏کننده ارتقا یافته و فرصت‏های شغلی بیشتری به وجود می‏آید. درایران، نظام مذکور، به دلیل مواجه بودن با مشکلاتی ازقبیل فقر کشاورزان، ضعف مجموعه حمل ونقل و انبارداری، پایین بودن نرخ‏ سرمایه‏گذاری وخطرپذیری بالا، گرانی و ضعف بسته‏بندی، نداشتن علامت تجاری، ضعف نظام قیمت‏گذاری و اطلاع رسانی، تاکنون‏ نتوانسته نقش خود را به طور مطلوب ایفا کند، لذا برای افزایش تولید، بهبود توزیع و حضور در بازار های بین المللی ضروری است، بازاریابی و مدیریت آن مورد عنایت خاص واقع شود.