ارائه مدلی از تاثیر تبلیغات بر توسعه برند باشگاه پرسپولیس با تاکید بر نقش واسط شخصیت برند

هدف از این پژوهش ارائه مدلی از تاثیر تبلیغات بر توسعه برند باشگاه پرسپولیس با تاکید بر نقش واسط شخصیت برند بود. پژوهش حاضر از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی، از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری عبارت بود از کلیه تماشاچیان یکی از بازی های تیم فوتبال پرسپولیس، که بلیت تهیه کرده و به ورزشگاه رفته بودند که تعداد 350 نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. یافته های مورد نیاز از طریق بهره گیری از پرسشنامه به دست آمده است. برای تنظیم سوالات پژوهش، مطالعات موجود در زمینه تبلیغات، شخصیت برند و توسعه برند بررسی و پس از چندین جلسه مشاوره و بررسی سوالات توسط گروه پژوهش و اخذ نظر خبرگان، پرسشنامه طراحی شد. برای سنجش روایی سوالات، روایی محتوا و روایی سازه مدنظر قرار گرفت که روایی محتوا برای پرسشنامه ها توسط جمعی از صاحب نظران دانشگاهی تعیین و تایید شد و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تاییدی صورت گرفت، به طوری که KMO از 80/0 بیشتر بود. همچنین پایایی سوالات از طریق ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. برای تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که تبلیغات دارای ضریب اثر 51/0 بر توسعه برند و ضریب اثر 55/0 بر شخصیت برند است. همچنین ضریب اثر شخصیت برند بر توسعه برند 59/0 به دست آمد. در نهایت با توجه به یافته های حاصل از این مدل به مدیران و بازاریابان باشگاه های ورزشی پیشنهاد می شود عواملموثر برشخصیتبرندرا کشف کنند وشیوه هایتبلیغاتیبرای توسعه برند را مدنظر قرار دهند.