دلایل فرهنگی امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و تولید ملی

مقاله حاضر با هدف کشف و بررسی دلایل امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و حمایت از تولید ملی صورت پذیرفته است، چراکه در سال های اخیر یکی از مشکلات اقتصادی کشور ، خروج ارز  برای واردات کالاهای با برند خارجی و عدم تمایل مصرف کننده ایرانی در مصرف کالاها با برند داخلی بوده است. در تحقیق حاضر از روش تحقیق آمیخته استفاده شده است ، در بخش کیفی، از روش نظریه زمینه ای استفاده شده است که بدین منظور با 18 نفر خبرگان علوم انسانی مصاحبه صورت پذیرفت و پس از کدگذاری متون مصاحبه ها مدل نهایی تحقیق به دست آمد. سپس در بخش کمی با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته که بر اساس مصاحبه ها در بخش کیفی تهیه گردید ، داده های آزمون مدل جمع آوری گردیدند. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مصرف کنندگان فروشگاه های بزرگ بوده است و پرسشنامه در میان 430 مشتری فروشگاه های بزرگ توزیع گردیده است. نتایج تحقیق حاضر در بخش کیفی از مصاحبه های عمقی به دست آمده است و بیانگر این امر است که بروز ویژگی هایی مانند مادی گرایی و ازخودبیگانگی در مصرف کننده ایرانی تاثیر عمیقی بر شکل انتخاب وی در رابطه با برند ها و کالاها گذاشته است. در نهایت پس از انجام آزمون های آماری تاثیر متغیرهای مادی گرایی و ازخودبیگانگی بر متغیرهای خرید وسواسی، امتناع از خرید کالاهای تولید ملی، چشم و هم چشمی، مدگرایی، فردگرایی و انتخاب برندهای خارجی مورد تایید قرار گرفته است.