ارائه مدل تاثیر برند سازی بر شهرت شهر و نقش آن بر عملکرد شهری

شهرت موضوعی کلیدی در تجارت است. همانند سازمان ها، شهرها نیز در مقیاس های منطقه ای، ملی و حتی بین المللی باهم در رقابت می باشند. در چنین محیط های رقابتی، شهرت می تواند منبع ارزشمندی برای یک شهر به شمار آید. در این پژوهش، سعی می شود مدلی برای تبیین تاثیر برند سازی بر شهرت شهر و نقش آن بر عملکرد شهر ارایه شود. پژوهش حاضر، از منظر هدف کاربردی و به روش پیمایشی انجام شده است. اطلاعات موردنیاز پژوهش از طریق پرسشنامه و از نمونه ای شامل: 277 نفر از مسافران شهر اصفهان و به روش نمونه گیری در دسترس فراهم شده است. به منظور برازش مدل ، از مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Smart PLS 2 استفاده شده است. نتایج پژوهش، نشان داد شهرت شهر بر عملکرد شهر رابطه مثبت و معناداری دارد و تصویر برند از طریق ارزش ویژه برند بر شهرت شهر تاثیر می گذارد. همچنین هویت برند بر تصویر برند، رابطه مثبت معناداری دارد