حسابداری ذهنی

هدف اصلی پژوهش حاضر، تبیین و بررسی حسابداری ذهنی است حسابداری ذهنی برای اولین بار توسط ریچارد تالر در سال 1980 مطرح شد. وی بیان کرد که حسابداری ذهنی می کوشد فرایندی را که افراد به موجب آن پیامدهای اقتصادی را کدگذاری، طبقهبندی و ارزیابی می کنند، تشریح نماید. مطالعات تالر نشان داد که افراد در ارزیابی تصمیم ها نه تنها آنها را جداگانه بررسی می کنند بلکه تغییر نوع تصمیم و زمان هزینه کردن و منفعت بردن هم بر نتیجه های تصمیم اثر گذار است. لذا، یافته ها بیانگر این است که حسابداری ذهنی شرایط تصمیم گیری مالی افراد را در رویارویی با رویدادهای متفاوت مالی بررسی می کند و بر اساس آن شرایط تصمیم می گیرد. حسابداری ذهنی در زمینه مالی - رفتاری مطرح شده است و امروزه بیش از پیش توجه پژوهشگران را به خود جلب کرده است. اگرچه نظریه حسابداری ذهنی به منظور توضیح تصمیم گیری های مشتری و خانوار ایجاد شده بود، اما ایده های آن برای تهیه کنندگان و استفاده کنندگان گزارش های مالی و افشاگری های اختیاری نیز اجراشدنی هستند.