تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان ورزشکار

مصرف مواد مختلف انرژی زا و مکمل های ورزشی جهت بهبود عملکرد عضلات یک مشکل بزرگ در سراسر دنیا محسوب می شود. هدف از مطالعه حاضر، تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان پرورش اندام شهر کرمانشاه بود.

تحقیق حاضر از نوع توصیفی- کاربردی بود. 400 نفر ورزشکار بدنساز زن و مرد با استفاده از نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه محقق ساخته تحلیل بازار و رفتار مصرف کننده بود. نظرهای متخصصان به منظور تعیین روایی صوری و محتوایی ابزارهای تحقیق و آزمون آلفای کرونباخ به منظور تعیین پایایی ابزارها به کار گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین و انحراف استاندارد) و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون در سطح معنی داری 0.05≥P) با استفاده از SPSS و همچنین تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار لیزرل استفاده شد.

نتایج مطالعه نشان داد که 2/65 % از مردان و 66/36 % از زنان در حال حاضر عادت به مصرف استروییدهای آنابولیک داشتند. مکمل برند کارن با  23 % و اپکس با 19 % در بین مردان و برند اپکس با 25 % و کارن با  17 % نسبت به سایر برندها در بین زنان بیشتر مصرف می شدند. همچنین نتایج مطالعه حاضر نشان داد وضعیت بازار مصرف کنندگان اثر معناداری بر مولفه های رفتار مصرف کننده گان داشته و در کلیه متغیرهای تاثیر گذار بازار، کیفیت مکمل های ورزشی اثر زیادی بر خرید، رضایت و باور مشتریان دارند.

با توجه به نتایج مطالعه حاضر، آگاهی از عوارض این داروها در ورزشکاران بدنساز مرد و زن بسیار پایین بود. بنابراین آموزش ورزشکاران در مورد عوارض مکمل های ورزشی و اجرای طرح های تحقیقاتی در تغییر  نگرش نسبت به مصرف این داروها توصیه می گردد. از سوی دیگر، به شرکت های تولیدکننده مکمل ها می توان توصیه کرد که به عوامل بازار (کیفیت، قیمت، باور و تبلیغات) به خصوص افزایش کیفیت در محصولات خود توجه بیشتری کنند.