ارائه یک مدل با هدف پشتیبانی تصمیم جهت انتخاب اثربخش افراد تاثیرگذار درکمپین های بازاریابی درشبکه اجتماعی اینستاگرام

بازارایابی تاثیرگذار شاخه ای از بازاریابی است که با شناسایی و تمرکز بر اشخاص و یا سبک خاصی از جامعه و پس از رصد مخاطبین بالقوه به سایرفعالیت های بازاریابان در این حوزه مانند تعیین روش ها و بازار، معیارهای انتخاب افراد تاثیرگذار هدف، نحوه ی انتقال صحیح پیام و جذب مخاطب جهت بهبود و افزایش میزان بازدهی و ارزش تجاری برندها، کسب وکار و محصول/خدمت جهت می دهد. پژوهش حاضر با هدف ارایه یک مدل تصمیم گیری جهت انتخاب اثربخش افراد تاثیرگذار از بین جامعه ی این افراد درشبکه ی اجتماعی اینستاگرام، برای محصول / خدمت مورد بازاریابی انجام پذیرفته است. تحقیق حاضر از  نظر هدف کاربردی  بوده و از منظر شیوه گردآوری داده ها جزو تحقیقات توصیفی- همبستگی می باشد. به منظور  گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده و همچنین برای تحلیل داده های تحقیق،  از تکنیک سوارا و وزن دهی معیارها و با استفاده از مدل های تصمیم گیری چند متغیره (MCDM)   استفاده گردید. نتایج حاکی از این است که در فرآیند تخصیص فرد تاثیرگذار به محصول/ خدمت مورد نظر، معیارهایی مانند نوع فعالیت (محصولات و خدمات ارایه شده توسط این افراد) و حوزه کلی فعالیت فرد تاثیرگذار (نقش اجتماعی) در اینستاگرام به ترتیب دارای بیشترین تاثیرات در انتخاب فرد برای محصول / خدمت مورد نظر بوده و در مدل تصمیم گیری روابط مثبت و معناداری بین میزان صحیح بودن تخصیص فرد تاثیرگذار با ویژگی محصول / خدمت مورد نظر ایجاد می کند.