ارائه مدل ریاضی جهت انتخاب کانال روابط عمومی بر مبنای مدل آیدا در بخش تولیدی صنعت ورزش

روابط عمومی یکی از مهمترین عوامل موثر در سرنوشت هر سازمان و از ارکان جدایی ناپذیر آن است. یکی از مهمترین و حساسترین وظایف روابط عمومی ها در بعد برون سازمانی، برقراری ارتباطی صحیح و اندیشه مندانه بر پایه عقل و خرد با رسانه های جمعی است، لذا به منظور انتخاب ابزار روابط عمومی مناسب بخش تولیدی صنعت ورزش، آرا و نظر30 مدیر بازاریابی شرکتهای تولیدکننده محصولات ورزشی، از راه پاسخگویی به پرسشنامه محقق ساخته بر مبنای مدل AIDA ،جمع آوری شد. متخصصان روایی (صوری، محتوایی) پرسشنامه را تایید کردند و پایایی آنها به خاطر نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها (که کمتر از1/0 بود)، به تایید رسید. برای تحلیل داده ها از روش AHP و نرم افزار (Choic11 Expert) استفاده شد. نتایج نشان داد بر اساس نتایج در سطح چهارم، برگزاری سمینار و کنفرانس، از نظر ایجاد آگاهی، ایجاد علاقه و تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید، بیشترین اهمیت را میان سایر ابزارهای روابط عمومی به خود اختصاص داد. نتایج در سطح سوم برمبنای مدل AIDA نشان داد ازنظر ایجاد آگاهی، تبلیغات و روابط عمومی، ازنظر ایجاد علاقه و تمایل، پیشبرد فروش و از نظر سوق دادن مشتریان به خرید، فروش شخصی اهمیت بیشتری داشتند.