شناسایی و تبیین موفقیت در مراکز خرید

شناسایی عوامل تعیین کننده موفقیت مراکز خرید می تواند راهنمای سرمایه گذاران این حوزه باشد و از ورشکستگی مراکز خرید جلوگیری نماید. براین اساس هدف این پژوهش طراحی الگویی برای موفقیت مراکز خرید در ایران تعیین شده است. این پژوهش بر اساس نتیجه، توسعه ای، از نظر هدف کاربردی  و از نظر نوع داده نیز از شیوه آمیخته یا ترکیبی بهره می برد. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش مشتمل بر مدیران اجرایی، خبرگان و پژوهشگران حوزه مراکز خرید در شهرهای اصفهان و تهران است. روش جمع آوری اطلاعات، مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته است. تحلیل داده های کیفی با بهره گیری از تحلیل مضمون و شبکه مضامین صورت گرفته است و در بخش کمی از طریق معادلات ساختاری مورد تایید قرار گرفته است. نتایج نشان داد، شش عامل کلیدی شامل عوامل موقعیت مکانی، عوامل مدیریت مرکز خرید، عوامل مالکیت و مستاجران، عوامل کالا وخدمات، عوامل بازاریابی، و عوامل معماری و طراحی در موفقیت مراکز خرید نقش دارند. سرمایه گذاری در مراکز خرید باید با توجه به عوامل شناسایی شده صورت گیرد و سرمایه گذاران اقتصادی بودن مراکز خرید را با توجه به این عوامل ارزیابی نمایند.