بررسی رابطه بین ارزش برند و عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

ارزش برند، به ارزش شگرف ذاتی در یک برند معروف گفته می شود. این ارزش، زمانی پدید می آید که مشتریان به دلیل جذابیت نام یک کالا، با میل خود، به محصولی با درجه مساوی از کیفیت، پول بیش تری می پردازند. گاهی اوقات ارزش تخمینی برند یک شرکت، سهم قابل توجهی از ارزش دارایی های فیزیکی شرکت را تشکیل میدهد. بدین ترتیب، در این پژوهش، تلاش شده است تا با رویکرد شرکت محور و با استفاده از داده های واقعی، رابطه بین ارزش برند و عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس و اوراق بهادار تهران، شناسایی شود. با مطالعه ادبیات موضوع، الگوها و نتایج پژوهش های پیشین، چهار فرضیه متناسب با چهار عامل اصلی موثر بر ارزش برند شرکت ها تدوین شد. سپس با به کارگیری الگوی پانل دیتای نامتوزان، 594 مشاهده از 99 شرکت در یک دوره 6 ساله، مورد آزمون قرار گرفت. نتایج پژوهش، نشان دادند که مولفه های شدت تبلیغات، عمر شرکت، سهم بازار و عمر برند بر ارزش برند، اثری مثبت دارند.