تدوین و ارائه الگوی برند کارفرما در شرکت های بیمه

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی و در اختیار قرار دادن الگویی برای برندسازی کارفرما در شرکتهای بیمه خصوصی ایرانی بود.

روش شناسی:

 این پژوهش تحقیقی کاربردی از منظر هدف پژوهشی با رویکرد توسعه بوده که جمع آوری اطلاعات و داده در آن به صورت کیفی انجام شده و در نهایت، از منظر پژوهش های محیطی، پیمایشی تلقی می گردد . در این تحقیق جهت جمع آوری داده ها از دو ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده گردید همچنین خبرگان این پژوهش را  22 تن از افراد خبره و باسابقه صنعت بیمه ایران و مدیران ارشد شرکت های فعال بیمه ای در حوزه سرمایه انسانی تشکیل دادند.    

  یافته های پژوهش نشان داد که سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی منتج از تحلیل اطلاعات و داده ها، ارایه دهنده 16 مقوله کلی در قالب مدل پارادایمی بوده است که شامل مواردی همچون: شرایط علی، مقوله محوری شایسته گرایی، استراتژی های استقرار، عامل های زمینه ای و شرایط مداخله گر و شرایط تسهیل کننده و پیامدهای فرآیند الگوی برندینگ کارفرما در شرکت های بیمه خصوصی و رابطه های بین ابعاد مختلف آن را آشکار می کند.

نتایج پژوهش حاضر نشان داد که برندسازی کارفرما در شرکت های بیمه برمبنای تعادل کار و زندگی، پاداش و مزایا، مسئولیت اجتماعی، قدرت برند سازمان، برندسازی داخلی، محیط کاری، شایستگی های فردی و تخصصی، فرهنگ و محیط سازمانی تحقق می یابد.