ارائه مدل برندسازی شخصی کارآفرینان در فضای مجازی اینستاگرام

استفاده روزافزون از شبکه ‏های اجتماعی و تاثیر آن بر شیوه ارتباطات و تعاملات، فرصت‏ های جدیدی در استفاده از این شبکه‏ ها بخصوص شبکه اجتماعی اینستاگرام را ایجاد کرده است به طوری که ابزاری برای تعاملات و ارتباطات کارآفرینان و رشد کسب و کار آنان شده است. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر ارایه مدل برندسازی شخصی کارآفرینان در فضای مجازی اینستاگرام است. پژوهش حاضر با رویکردی کیفی و روش نظریه مبتنی بر داده انجام شده و با استفاده از روش نمونه‏ گیری هدفمند و گلوله برفی با 20 نفر از کارآفرینان اینستاگرامی مصاحبه شد، سپس داده ‏ها تحلیل و 1052 کد اولیه از کدگذاری باز، 66 مقوله از کدگذاری محوری و 6 عامل اصلی از کدگذاری انتخابی، شناسایی شدند. براساس نتایج پژوهش، پدیده اصلی این پژوهش، برندسازی شخصی کارآفرینان در اینستاگرام (جایگاه‏ سازی برند شخصی، خلق برند قوی) در نظر گرفته شده که با توجه به شرایط علی (افزایش درآمد، عوامل فرهنگی هنری، نگرش آموزشی، ارتقای عملکرد برند)، عوامل زمینه‏ای (مدیریت ساختاری، مدیریت مخاطب، تاثیر شخصیت برند) و عوامل مداخله‏ گر (ناکارآمدی در برندسازی، شرایط اقتصادی، زیرساخت‏ های قانونی) شکل گرفته است و از طریق راهبردها (تکنیک‏ های برندسازی، هویت سازی، ایجاد تمایز، مدیریت برندسازی)، پیامدها (تداعی برند، تثبیت برند کارآفرین، توسعه کسب و کار، تصویر برند) به دست آمده است.