شناخت شناسی کار آفرینی در رسانه و اندازه گیری میزان آن در سازمان های رسانه ای

هدف تحقیق حاضر ، تدوین الگوی کارآفرینی سازمانی برای موسسات تبلیغاتی است که برای دست یابی به الگوی مورد نظر ، با 15 نفر از اطلاع رسانان کلیدی که با ابعاد مساله و موضوع تحقیق درگیر بوده و واجد تجربه های مفید و مستمر در موضوع تحقیق بودند مصاحبه عمیق انجام گرفته است. روش مورد استفاده در تحقیق حاضر ، روش تحقیق کیفی نظریه مبنایی یا نظریه برخاسته از داده ها (GT) می باشد که از طریق مصاحبه عمیق ، فعال و اکتشافی با خبرگان، ساختار درونی ارزش ها ، نگرش ها و تجارب زیستی ایشان در موضوع تحقیق، احصاء گردید. اطلاع رسانان و افراد خبره  در 3 گروه و از بین افرادی انتخاب شدند که با مساله درگیر بودند . دراین تحقیق از روش نمونه گیری هدف مند ، برمبنای اصل  اشباع نظری استفاده شده است. سپس داده ها و اطلاعات به دست آمده از مصاحبه ها، ابتدا کدگذاری باز و محوری شدند و در همین راستا کدگذاری انتخابی انجام گرفت، از مصاحبه ها مجموعا 570 گزاره مفهومی اولیه درمرحله کدگذاری باز و چندتا ؟ گزاره مقوله ای در مرحله کدگذاری محوری، به دست آمد و درنهایت در مرحله کدگذاری انتخابی، قضایایی که روابط تعمیم یافته میان مقولات را منعکس می کنند، وضوح کافی پیدا کردند و مدل GT نمایان شد. این مدل دارای چهار بخش نظریه، موجبات علی، شرایط و زمینه ها، عاملیت و کنش (راهبردها و مداخلات)، بروندادها، پیامدها و نتایج است. بر اساس مدل سه شاخگی ، محقق سه گروه عوامل رفتاری ، محیطی و ساختاری را در بروز پدیده کار آفرینی در موسسات تبلیغاتی مورد بررسی قرار داده است ، بر اساس مدل به دست آمده ، پدیده ی اصلی ، ضعف تخصصی مدیریت ، فقدان آموزش تخصصی و حرفه ای و محیط کسب و کار است، به عبارت دیگر، در این مدل توضیح داده می شود که چه عواملی و تح چه شرایطی در بروز پدیده کارآفرینی موثر است. اطلاع رسانان، کار آفرینی را از طریق موجبات علی آن توضیح می دهند و بیان می کنند که چه عواملی در فرایند شکل گیری ضعف تخصصی مدیریت ، فقدان آموزش تخصصی و حرفه ای و محیط کسب و کار تاثیر دارد و این امر درکدام شرایط و زمینه ها صورت می گیرد ؟ و چه عاملیت ها و کنش هایی (مداخلات و راهبردهایی) می توانند در این فرایند اثر بگذارند و چگونه این فرایند به پیامدهایی که متضمن شکل - گیری کارآفرینی سازمانی درصنف تبلیغات است و به دنبال آن بلوغ و گسترش زمینه های کسب و کار، منجر می شود.