تاثیر بهره‏ گیری از رسانه ‏های آنلاین در تغییرات طرز تفکر جهانگردان از طریق اشتراک اطلاعات و ترغیب‏ کنندگی

امروزه مسافران در هنگام تصمیم‏ گیری برای سفر به مطالب آنلاینی که از سوی مصرف‏ کنندگان در قالب بررسی ‏ها و گروه ‏های خبری منتشر می ‏شود بسیار اعتماد می‏ کنند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیرات رسانه ‏های آنلاین (بررسی ‏های مصرف‏ کنندگان، منابع شخصی، آگهی ‏های تبلیغاتی) بر تغییرات طرز تفکر جهانگردان از طریق مشارکت در اطلاعات و ترغیب ‏کنندگی است. رسانه ‏های آنلاین مجموعه ‏ای از برنامه‏ های مبتنی بر اینترنت ‏اند که با اتکا به بنیان ‏های فناورانه تحت وب، امکان ایجاد و تبادل محتوای تولیدشده از سوی کاربران را فراهم می ‏آورند. روش پژوهش توصیفی پیمایشی است و پژوهش از نظر هدف کاربردی به ‏شمار می‏ آید. جامعه آماری دربردارنده گردشگران اروپایی شهر تهران است که بر اساس روش نمونه‏ گیری در دسترس و با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر برای نمونه پژوهش انتخاب شده ‏اند. تحلیل ‏های آماری با روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم ‏افزار اس ‏پی‏ اس ‏ اس و آموس انجام ‏شده است. ارتباط علی بین متغیرها با روش مدل معادلات ساختاری تعیین شده و به ‏منظور آزمودن فرضیه‏ ها، سطوح معناداری p_value کوچک ‏تر از 05/0 درنظر گرفته شده است. نتایج پژوهش شامل شانزده فرضیه اصلی بوده که مورد بررسی قرار گرفته است و نشان می ‏دهد که رسانه ‏های آنلاین، قالب تصویر، کادربندی پیام‏ ها و تعاملات با گردشگران بر مشارکت در اطلاعات و ترغیب ‏کنندگی اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، مشارکت در اطلاعات از سوی گردشگران بر ترغیب ‏کنندگی، و ترغیب‏ کنندگی بر تغییر طرز تفکر اثرگذار است