خوانش جنسیتی از چهارمین و پنجمین دوره عکس های تبلیغاتی شورای شهر در سه شهر تهران، شیراز و اهواز

این مقاله مطالعه ای کیفی و میان رشته ای بر جنبه های جنسیتی هشت عکس تبلیغاتی کاندیداهای زن و مرد چهارمین و پنجمین دوره انتخابات شورای شهر در تهران، شیراز و اهواز است. هشت عکس مورد نظر با بهره گیری از روش نمونه گیری هدفمند از میان تعداد زیادی عکس انتخاباتی موجود در سایت های گوناگون اینترنتی انتخاب شده اند و هم به لحاظ محتوایی و هم جنبه های فنی عکس مورد تحلیل قرار گرفته اند. این مقاله با به کارگیری نظریه انتقادی برجر و ارتباطات غیر کلامی و با تمرکز بر حالات بدنی، نوع نگاه و طرز پوشش کاندیداهای زن و مرد بحث می کند که چگونه ارزش ها، نگرش ها و باورهای جنسیتی در عکس های تبلیغاتی بازنمایی می شود. این پژوهش نشان می دهد درحالی که تاکید بر جذابیت و زیبایی زنان، آنان را ابژه وار در برابر نگاه خیره و قضاوت مردانه قرار داده است، مردان را فاعلیتی قدرتمند و توانمند به تصویر می کشد. در واقع، نحوه بازنمایی زنان و مردان در عکس های انتخاباتی که در این مقاله مورد تحلیل قرار گرفته اند، باورها و کلیشه های جنسیتی پنهانی را آشکار می کنند که تعیین کننده نقش ها و موقعیت اجتماعی دو جنس در شرایط فرهنگی - اجتماعی جامعه امروز هستند.