تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات ورزشی

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی دربازاریابی کالاهای ورزشی است. این پژوهش به شیوه کمی و با جمع آوری میدانی صورت گرفته شده است. جامعه تحقیق این پژوهش شامل کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های شهر اهواز می باشد (N=1377). نمونه پژوهش بر اساس طبقه ای انتخاب شده است و میزان آن بر اساس شیوه نمونه گیری تحقیقات مدل معادلات ساختاری انتخاب شده است (n=474). ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد می باشد که توسط اساتید گروه تربیت بدنی و گروه بازاریابی بومی سازی شده است.علاوه بر روایی محتوایی، روایی همگرا نیز محاسبه شد و مقدار آن قابل قبول بود.پایایی نیز از طریق ضرایب بارهای عاملی، ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد محاسبه قرار گرفت و همه ضرایب بارهای عاملی از میزان قابل قبول (4/0) می باشد. تحلیل مدل ها دراین پژوهش بر اساس روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی (PLS-SEM) در دو مرحله اصلی «بررسی برازش مدل» و سپس «آزمودن فرضیه های پژوهش» انجام شده است. در نهایت مدل نهایی تحقیق بر اساس نرم افزار UCINET6 که مختص مدل یابی شبکه های اجتماعی می باشد، تنظیم شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد، اشتراک محصولات در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید، ارزش برند، مشارکت و جنبه رفتاری مخاطبان تاثیرگذار است.همچنین نوع تولیدات ورزشی بر قصد خرید تاثیرگذار بوده و عوامل فنی و اجتماعی بر قصد خرید در محیط های حرفه ای و آماتوری تاثیرگذار می باشد.