تدوین مدل درگیری هوادار در هم آفرینی ارزش برند لیگ برتر فوتبال

برند به عنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود هر سازمان است و لذا هدف از پژوهش حاضر تدوین مدل درگیری هوادار در هم آفرینی ارزش برند لیگ برتر فوتبال بود.

جامعه آماری پژوهش هواداران لیگ برتر فوتبال ایران در شهرکرمانشاه و سنندج بودند. حجم نمونه به روش نمونه گیری معادلات ساختاری تعیین و مطابق آن 420 پرسشنامه قابل استفاده جمع آوری گردید.. برای دست یابی به اهداف پژوهش از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه از نظر متخصصین مدیریت ورزشی و روایی سازه آن با تحلیل عاملی تایید شد. پایایی آن با آلفای کرونباخ 0.96 به دست آمد. برای تحلیل داده ها از روش های آماری ضریب همبستگی و تحلیل عاملی تاییدی با کمک دو نرم افزار اس.پی.اس.اس 21 و ایموس استفاده شد.

نتایج نشان داد که هشت عامل شامل هویت اجتماعی، منافع جمعی، مالی، یادگیری، فردی، خدمات فنی، هم هویتی برند و هویت برند سازمانی بر انگیزه های درگیری هوادار در هم آفرینی ارزش برند لیگ برتر فوتبال تاثیر گذار بودند.

توجه به انگیزه های هوادار در هم آفرینی ارزش برند به سازمان لیگ در جهت سودآوری بیشتر و داشتن برندی قدرتمند کمک می نماید.