تحلیل اصول مدیریتی حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی

هدف پژوهش حاضر، تحلیل اصول مدیریتی حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی بود. این تحقیق به لحاظ نتیجه و هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از لحاظ استراتژی پژوهشی از نوع تحقیقات توصیفی بوده که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، روسای کمیته‎ های بازاریابی فدراسیون های ورزشی، مدیران عامل باشگاه های لیگ برتری در رشته های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصین و اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی ورزشی بودند (230 نفر). به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه اصول حامیان مالی ون هیردن (2004) استفاده شد. در تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی برای به طبقه بندی داده ها و در آزمون فرضیه های تحقیق از مدل های تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزار Amos و آزمون تی تک نمونه ای در نرم افزار SPSS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد اصول مدیریت حامیان مالی، بازاریابی و ارتباطات، انسجام عناصر ارتباطات بازاریابی پیرامون حمایت مالی به عنوان اصول حمایت مالی از تبلیغات در میادین و استادیوم های ورزشی قابل قبول می باشند. همچنین نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است. برای حامیان مالی مهم است که از اصول خود در رویداد ورزشی پیروی کنند لذا تبلیغات باید متناسب با اصول و ارزش های آنها انجام شود و این موضوع در جذب و حفظ حامیان مالی ورزش بسیار تاثیرگذار است.