نقش برنامه های بازار یابی رسانه های اجتماعی در صنعت خرده فروشی آنلاین بر خرید کالاهای ورزشی

مطالعه حاضر، با ارایه یک مدل پیشنهادی، به دنبال بررسی تاثیر برنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش برند و قصد خرید مصرف کنندگان از کالاهای ورزشی در صنعت خرده فروشی آنلاین انجام شد. در این مطالعه موردی لوازم ورزشی فروشگاه اینترنتی آنیک مورد مطالعه قرار گرفت.

 پرسشنامه محقق ساخته ای طراحی و پس از تایید روایی محتوا و ساختار و پایایی آن، در بین نمونه پژوهش توزیع شد. جامعه آماری در این تحقیق شامل افرادی بودند که حداقل در یکی از شبکه های اجتماعی برند آنیک عضویت داشتند. جمع آوری داده ها با انتخاب 559 نفر از جامعه به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انجام شد. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری و برای محاسبات از نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد.

 نتایج نشان داد هر 6 فرضیه تحقیق در سطح اطمینان 95 درصد قابل قبول هستند. به عبارت دیگر، نتایج مطالعه نشان داد برنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی با تاثیرگذاری بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به برند و تمایلات خرید آن ها، تاثیر بسزایی بر صنعت خرده فروشی محصولات ورزشی دارد.

مطالعات کمی در مورد نقش رسانه های اجتماعی در صنعت خرده فروشی ورزش انجام شده است. بنابراین، نتایج تحقیق نگرش مصرف کنندگان را نسبت به برند و برنامه های خرید آن ها در این پلتفرم ها نشان داد.