The effect of digital marketing and market sensing capabilities on organizational performance
Author(s):
Message:
Article Type:
Research/Original Article (بدون رتبه معتبر)
Abstract:

Digitization plays an important role in transforming traditional structures. The purpose of this study is to investigate the effect of digital marketing capabilities and market sensing capabilities on company performance in Iran. This study is quantitative and simple random sampling method has been used to collect data. Data were collected using a structured questionnaire, 311 questionnaires were distributed, and a 5-point Likert scale was used to collect data from respondents who were involved in the distribution and supply of Digi Kala orders. The research hypothesis was tested using structural equation modeling technique. The results have identified a significant correlation and direct effect of digital marketing on firm performance. The results have identified a significant correlation and a direct effect of market sensing capability on firm performance. It is noteworthy that the mediating effect of market sensing capability between the digital marketing relationship and company performance is significant.

Language:
English
Published:
Journal of Accounting and Management vision, Volume:5 Issue: 58, 2022
Pages:
148 - 154
magiran.com/p2424154  
برخی از خدمات از جمله دانلود متن مقالات تنها به مشترکان مگیران ارایه می‌گردد. شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 700,000ريال می‌توانید 100 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.