تیم های پایتخت برای درج برند اسپانسر مناسب ترند یا تیم های غیرپایتخت؟ مطالعه ای بر مبنای تکنیک ردیابی چشم در هواداران لیگ برتر فوتبال

تحقیق حاضر بر آن است که بر اساس تکنیک ردیابی چشم بررسی نماید که از بین تیم های لیگ برتر فوتبال تیم های پایتخت برای درج برند اسپانسر مناسب ترند یا تیم های غیرپایتخت. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت نیمه تجربی می باشد. جامعه آماری پژوهش75 نفر در 5 گروه 15 نفره از هواداران مرد فوتبال رده سنی 18 تا 60 سال می باشد که به وسیله دستگاه ردیاب چشم طبق پروتکل علم اعصاب مورد آزمایش قرار گرفتند. ا داده های حاصل جهت تحلیل کمی با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخه 25 به داده های کمی تبدیل شدند و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد و از تحلیل واریانس دو راهه با سطح اطمینان 95 (05/0<p) درصد استفاده شد. نتایج نشان داد که در بین تیم های غیر پایتخت تبلیغات اسپانسرها بهتر دیده می شوند؛ به نظر می رسد، اسپانسرها برای دست یابی به اهداف خود، یعنی بهتر دیده شدن و درنتیجه میزان فروش و افزایش درآمد کالاها و خدمات خود از طریق تبلیغات روی پیراهن ورزشکاران، باید اندیشه ها و پیام های خودآگاه و ناخودآگاه تماشاچیان را درک و تبلیغات خود را با پیام های خاص و مورد نظر مخاطب شان مناسب سازی کنند. چرا که طبق خروجی نمایه ها در محدوده عکس پیراهن تیم پرهوادار غیر پایتخت و در محدوده عکس دسته جمعی پیراهن تیم کم هوادار غیرپایتخت بالاترین میزان توجه به لوگوی اسپانسر داشته است.