طراحی الگوی تاثیر ابعاد تصویر برند ورزشکار بر ارزش ویژه برند باشگاه های فوتبال شهر رشت (سپید رود و داماش)

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ابعاد تصویر برند ورزشکار بر ارزش ویژه برند باشگاه های فوتبال شهر رشت (سپید رود و داماش) بود. پژوهش حاضر با توجه به هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر راهبرد پژوهشی، از نوع تحقیقات توصیفی - همبستگی است که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش عبارت بود از کلیه طرفداران و تماشاگران باشگاه های فوتبال شهر رشت در 1398 - 1399 که یکی از بازی های تیم فوتبال سپیدرود و داماش، بلیت تهیه و در ورزشگاه حضور داشته اند که تعداد 250 نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد "تصویر برند ورزشکار" آریا و همکاران (2013) و پرسشنامه استاندارد"ارزش ویژه برند" تانگ و هایولی (2009) به منظور سنجش متغیرهای کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، تداعی برند همچنین از پرسشنامه استاندار ساسمیتا و سوکی (2015) به منظور سنجش متغیرهای وفاداری به برند استفاده شده است. روایی محتوایی و صوری پرسشنامه ها توسط 10نفر از اعضای هیات علمی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه گیلان و صاحب نظران مدیریت ورزشی تایید کردند و پایایی ابزار پژوهش از طریق ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و میزان پایایی پرسشنامه "تصویر برند ورزشکاران" و پرسشنامه "ارزش ویژه برند" به تربیب (84/0=α)، (76/0=α) و (81/0=α) گزارش شده است. برای تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد؛ بارهای عاملی t تمامی مولفه ها برند شخصی ورزشکاران در سطح اطمینان 99% معنی دار هستند از اهمیت لازم برای اثرگذاری بر ارزش ویژه برند باشگاه های فوتبال شهر رشت (سپید رود و داماش) برخوردار هستند.