مطالعه آمیخته بازاریابی صنعت فوتبال ایران

پژوهش حاضر تبیین مدل آمیخته بازاریابی صنعت فوتبال بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام تحقیق توصیفی- تحلیلی می باشد که به صورت میدانی انجام گرفته است.

ابزار پژوهش پرسشنامه آمیخته بازاریابی صنعت ورزش معماری (1386) بود. روایی محتوایی و صوری توسط افراد متخصص و اساتید مدیریت ورزشی تعیین گردید. همچنین پایایی آن در یک مطالعه مقدماتی بر روی 30 نفر از افراد نمونه از طریق آلفای کرونباخ 92/0 برآورد شد. جامعه آماری تحقیق شامل دو گروه بود. گروه اول هواداران سه تیم آذربایجان شرقی حاضر در لیگ برتر بودند که با توجه به نامحدود بودن آن 441 نفر از آن ها به صورت تصادفی طبقه ای و خوشه ای چندمرحله ای انتخاب شدند. گروه دوم شامل اعضای هییت رییسه هییت فوتبال، کادر فنی تیم ها، کارشناسان هییت و تیم ها، مدیران عامل باشگاه های استان و سرپرستان تیم های استان بودند (90=N) که با روش نمونه گیری هدفمند 30 نفر انتخاب شدند. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و از آزمون تی همبسته و معادلات ساختاری استفاده شد.

یافته ها:

 وضعیت موجود شامل عوامل حمایت مالی، مدیریت ترویج، مدیریت قیمت گذاری، قدرت حاکم بر بازار، مدیریت روابط عمومی، مدیریت فرایند، مدیریت مکان و مدیریت برند در آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاه ها می باشند. وضعیت موجود آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاه های فوتبال، به طور معنی داری پایین تر از وضعیت مطلوب است. لذا به منظور بهبود توسعه صنعت فوتبال ضروری است تا در برنامه های بازاریابی باشگاه ها تغییرات اساسی انجام گیرد.

اصالت و ابتکار مقاله:

 در این مقاله به مدلسازی عناصر آمیخته بازاریابی 8p بر روی صنعت فوتبال با روش معادلات ساختاری پرداخته شده است.