بررسی عوامل اجتماعی موثر بر جهت گیری ارزشی مرتبط با کسب و کار در بین بازاریان شهر اصفهان

پژوهش حاضر به بررسی عوامل اجتماعی موثر بر جهت­گیری ارزشی مرتبط با کسب‌ وکار در بین بازاریان شهر اصفهان پرداخته است. بر مبنای چارچوب نظری و پژوهش­های تجربی انجام شده در این زمینه، 5 عامل اجتماعی به عنوان متغیرهای اصلی انتخاب شده و تاثیر آن‌ها بر جهت­گیری ارزشی مرتبط با کسب‌وکار مورد بررسی قرار گرفته­اند. این عوامل عبارتند از: تعهد حرفه­ای، تعلق نسلی، فرهنگ کاری، مصرف رسانه­ای و پایگاه اقتصادی، اجتماعی. روش تحقیق پژوهش حاضر از نوع «پیمایشی» بوده و جامعه آماری پژوهش حاضر،کلیه افرادی است که در سطح شهر اصفهان مشغول به فعالیت اقتصادی می­باشند. حجم نمونه، 524 نفر از بازاریان شهر اصفهان بوده که با استفاده از روش نمونه­گیری خوشه­ای چندمرحله­ای انتخاب شده­اند. یافته­های پژوهش نشان داد که متغیرهای مستقل مورد بررسی در این پژوهش، در مجموع 32 درصد از واریانس متغیر ارزش­های کسب‌وکار را تبیین می کنند. با توجه به مقادیر مربوط به حجم اثر، شاخص ضریب تعیین این مقدار، بزرگ برآورد می­شود. به عبارت دیگر متغیرهای مستقل پژوهش در حد بالایی توان تبیین واریانس متغیر جهت­گیری ارزشی مرتبط با کسب ‌وکار را دارند. نتایج مربوط به متغیرهای مستقل به صورت جداگانه بیانگر این است که تنها اثر متغیر تعهد حرفه­ای بر جهت­گیری ارزشی مرتبط با کسب‌وکار معنادار است و اثر متغیرهای دیگر معنادار نیست.