طراحی مدل فراترکیب پیشران های استراتژی بازاریابی نوستالوژیک

در شرایط رقابتی امروز، مدیران بازاریابی به دنبال کسب مزیت رقابتی و افزایش سهم بازار هستند و بهره گیری از استراتژی بازاریابی نوستالوژیک و تحریک حس لذت بخش افراد به گذشته می تواند یکی از راه های کسب مزیت رقابتی باشد؛ لذا هدف این پژوهش، شناسایی و ارایه مدلی از عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی نوستالوژیک می باشد. برای تحقق این هدف، طی جستجوهای انجام شده بین سال های 2000 تا 2019 تعداد 107 مقاله یافت شد که تنها 35 مقاله برای تجزیه و تحلیل انتخاب شدند؛ بطوری که 31 متغیر مورد شناسایی قرار گرفتند. برای کنترل کیفیت، با استفاده از تکنیک دلفی فازی و نظرات 20 خبره، متغیرها غربال گری که 18 متغیر به عنوان مهمترین متغیرها انتخاب و در 4 دسته (ویژگی های فروشگاه، ویژگی های فردی، ویژگی های روان شناختی و ویژگی های محصول) به صورت مدل مفهومی ارایه شدند؛ سپس متغیرها با نظرات خبرگان و استفاده از تکنیک تحلیل شبکه فازی اولویت بندی شدند؛ بطوری که ویژگی های روانشناختی با وزن 0/331 بالاترین اولویت را در بین متغیرها و نوستالوژی برانگیخته با وزن 0/0698 بالاترین اولویت را در بین زیرمتغیرها داشتند. مدل ارایه شده می تواند به عنوان مبنایی برای توسعه استراتژی بازاریابی نوستالوژیک قرار بگیرد.