ارایه مقوله های استراتژی هم رقابتی و رتبه بندی آنها با روش AHP فازی در صنعت شیر و لبنیات

حفظ موقعیت رقابتی و بقاء یکی از مهمترین چالش های شرکت ها در شرایط عدم اطمینان محیطی بالاست. در چنین شرایطی تحلیل و پیش بینی پویایی همکاری و رقابت برای شرکت ها بسیار مشکل است. این در حالی است که هم رقابتی راهبردی است که در دو دهه اخیر به منظور کسب، حفظ و ارتقا جایگاه رقابتی مورد توجه بسیاری از شرکت ها قرار گرفته است. هم رقابتی که از تلفیق دو استراتژی رقابت و همکاری حاصل می شود، نوع جدیدی از روابط بین سازمان ها است که می تواند به شرایط برد - برد بیانجامد.در این پژوهش با استفاده از روش پژوهشی داده بنیاد از نوع گلیزری ظاهرشونده، پس از انجام مصاحبه های عمیق و نیمه ساخت یافته با 8 نفر از خبرگان صنعت شیر و لبنیات ایران اشباع نظری حاصل شد. با انجام تحلیل های مرتبط با کدگذاری باز، کدگذاری محوری و گدگذاری انتخابی ابتدا مفاهیم و مقوله های استراتژی هم رقابتی در این صنعت شناسایی شده و مدل مفهومی ترسیم گردید. بدین ترتیب 246 کد، 40 مفهوم و 7 مقوله استراتژی هم رقابتی از مصاحبه خبرگان شناسایی و استخراج شده است.در بخش کمی نیز با استفاده از جدول مورگان 80 نفر از کارشناسان و مدیران صنعت شیر و لبنیات استان های تهران و البرز به عنوان نمونه انتخاب شد و با استفاده از روش AHP فازی نسبت به رتبه بندی مفاهیم و مقوله ها اقدام گردید و در نتیجه مقوله های ذیل به ترتیب شامل مقوله های سازمانی، اقتصادی، فرهنگی، تکنولوژیکی، بازاریابی، سیاسی و اجتماعی رتبه بندی شدند.