طراحی مدل ارزیابی ارزش ویژه برند مبتنی بر نظر تماشاگران باشگاه های لیگ برتر فوتبال

هدف از تحقیق حاضر طراحی مدل ارزیابی ارزش ویژه برند مبتنی بر نظر تماشاگران باشگاه های لیگ برتر فوتبال بود. پژوهش حاضر از نوع همبستگی بوده و به صورت پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری این پژوهش را هواداران باشگاه های فوتبال حاضر در لیگ برتر پانزدهم فوتبال ایران تشکیل دادن. نمونه آماری شامل 500 نفر از این جامعه بود که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری پژوهش شامل دو پرسشنامه محقق ساخته و استاندارد بود که اعتبار و روایی آنها برای این تحقیق مورد آزمون قرارگرفت (ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 98/0 و 95/0). به منظور تحلیل داده ها از نرم افزار SPSSنسخه 22 و LISRELاستفاده شد. نتایج نشان داد که عوامل انسانی، اجتماعی، بازاریابی و زیرساختی بر عوامل چهارگانه ارزش ویژه برند (آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند) تاثیر معناداری داشته و در واقع از دیدگاه تماشاگران موجب ارزش ویژه برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران شده است.