بررسی وضعیت شاخص های توسعه ای گردشگری پزشکی در پژوهشکده علوم تولید مثل یزد: یک مطالعه مقطعی

توجه ویژه به شاخص های توسعه گردشگری پزشکی می تواند موجب توسعه بیشتر این صنعت و رضایت گردشگران شود.

این مطالعه با هدف بررسی شاخص های توسعه گردشگری پزشکی در پژوهشکده علوم تولید مثل شهر یزد در سال 1400 انجام شد.

در این مطالعه مقطعی، 430 گردشگر پزشکی مراجعه کننده به پژوهشکده علوم تولید مثل شهر یزد در سال 1400 مورد مطالعه قرار گرفتند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته 46 سوالی و 10 بعدی در دو محیط داخلی و خارجی استفاده شد. برای ارزیابی همبستگی بین عوامل کمی از ضریب همبستگی اسپیرمن نیز استفاده شد.

پایایی و روایی مقیاس تایید شد. میانگین و انحراف معیار شاخص تبلیغات و بازاریابی نمره کمتری نسبت به سایر شاخص های محیطی داخلی (16/2 ± 05/15) بود. همچنین نمره عوامل اقتصادی و زیرساخت های گردشگری کمتر از سایر عوامل محیطی خارجی بود (به ترتیب 99/1 ± 8/9، 11/2 ± 53/8).

با توجه به اهمیت گردشگری پزشکی، مدیران ارشد و مراجع ذیربط باید به معیارهای تبلیغات و بازاریابی و زیرساخت های گردشگری توجه زیادی داشته باشند. تقاضای گردشگری پزشکی را می توان با افزایش اهمیت تبلیغات، اجرای استراتژی های تبلیغاتی واقع بینانه و توسعه زیرساخت ها و خدمات شهری مناسب بهبود بخشید