ارائه مدل نقش رسانه های اجتماعی بر ورود بانوان تماشاگر به استادیوم های فوتبال ایران

در ایران زنان حق حضور در استادیوم های فوتبال را ندارند. از طرفی رسانه های اجتماعی در یافته های جدید و شکل گیری تحولات و اطلاع رسانی نقش پررنگی دارند. از این رو هدف از پژوهش حاضر ارایه مدلی از نقش رسانه های اجتماعی بر حضور بانوان تماشاگر در استادیوم های فوتبال بود. این پژوهش ازنظر هدف، توسعه ای و ازنظر راهبرد، اکتشافی است که به صورت کیفی بر اساس نظریه داده بنیاد اجرا شد. جامعه پژوهش، اسناد در حیطه پژوهش و اساتید و نخبگان در زمینه مدیریت ورزشی و فعالان رسانه بودند که به صورت هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. نتایج نشان داد در سطح اول مدل، 14 مقوله از مولفه های عوامل پیشبرنده و در بخش دوم، 19مقوله از مولفه های عوامل مرتبط با فرآیندهاست و همچنین در بخش سوم، 8 مقوله پیامدهای اولیه و ثانویه هستند. مدیران و مسیولین می توانند با فراهم سازی حضور بانوان تماشاگر در استادیوم های فوتبال به توسعه بازاریابی و اقتصادی فوتبال ایران کمک کنند.