شناسایی عوامل موثر تحریک تقاضا برای ورزش در جامعه ایرانی (حس وزش خواهی)

صنعت ورزش برای تشویق به ورزش و ایجاد حس ورزش خواهی افراد نیازمند توجه به میل و خواسته های جامعه است. هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر در تحریک تقاضا برای ورزش در جامعه ایرانی است که در زمره تحقیقات کیفی-کمی قرار دارد و از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر نوع راهبرد، پژوهشی آمیخته از نوع اکتشافی است. برای اجرای پژوهش نیز از روش گرانددتیوری بهره گرفته است. جامعه آماری پژوهش 16 نفر از مدیران و متخصصان و خبرگان را دربرمی گیرد که به صورت هدفمند و با روش گلوله برفی با آنان مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته انجام شده و داده ها به صورت هم زمان با استفاده از رویکرد گلیزری -که شامل مجموعه ای از کدگذاری های باز، انتخابی و نظری است- با کمک نرم افزار MAXQDA تحلیل شده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات در بخش کمی با استفاده از پرسش نامه محقق ساخته انجام شده است. پس از تمامی مراحل، مدل نهایی به دست آمد. یافته ها نشان می دهد که توسعه ورزش همگانی، تاکید بر ورزش سلامت محور، ضرورت توجه به ورزش تربیتی، عوامل اقتصادی و فرهنگی مقوله های اصلی مدل نهایی پژوهش حاضر به شمار می آیند.