ارائه مدل مشارکت اجتماعی سلبریتی های ورزشی

هدف پژوهش حاضر، ارایه مدل مشارکت اجتماعی سلبریتی های ورزشی بود. روش پژوهش حاضر آمیخته اکتشافی (ترکیبی از روش کیفی و کمی) بود. در مرحله کیفی، از طریق مصاحبه با خبرگان آگاه از موضوع، گونه های مشارکت اجتماعی سلبریتی های ورزشی با استفاده از روش تحلیل مضمون و تکنیک دلفی در قالب 55 عامل و 7 مولفه شناسایی و دسته بندی شدند. در مرحله کمی عوامل شناسایی شده در قالب پرسشنامه پنج ارزشی لیکرت تنظیم شدند و در اختیار نمونه آماری (سلبریتی های ورزشی) به تعداد 278 نفر قرار گرفتند. نتایج حاصل از آزمون تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل مشارکت اجتماعی سلبریتی های ورزشی شامل مشارکت مذهبی، مشارکت خیریه ای و عام المنفعه، مشارکت سیاسی، مشارکت محله ای، مشارکت ورزشی، مشارکت رسانه ای و مشارکت مجازی از برازش مناسبی برخوردار بودند. با توجه به اینکه امروزه در سایر کشورها رویکرد توسعه از طریق ورزش مورد توجه قرار گرفته است، نتایج این پژوهش می تواند در استفاده از قدرت نرم سلبریتی های ورزشی با توجه به نفوذ آن ها در حوزه های مختلف اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و اقتصادی موثر باشد. همچنین مدیران ورزش کشور می توانند از نتایج این پژوهش برای سیاست گذاری و تدوین برنامه ی راهبردی آینده خود به منظور توسعه ی مشارکت اجتماعی در ورزش استفاده نمایند.