بررسی متغیرهای تاثیرگذار در برندسازی محصولات ورزشی بانوان و ارایه مدل ساختاری
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
به جهت ایجاد برند موفق، باید ابتدا بازار هدف و همچنین مخاطبین مورد نظر بررسی شده و با آنالیز رفتاری بتوان ریسک های موجود را به حداقل رساند. یکی از آیتم های ضروری، بررسی متغیرهای تاثیرگذار برای جامعه هدف است. یکی از محصولاتی که برند در آن از شاخصه های اصلی می باشد، محصولات ورزشی است. یکی از مشکلات کشور ایران، عدم توجه به برندهای محصولات ورزشی مخصوص بانوان می باشد. در این پژوهش سعی شد که شش متغیر تاثیر گذار شامل شرایط زمینه ای، عوامل علی، عوامل مداخله گر، پدیده محوری، راهبردها و پیامدها در برند سازی محصولات ورزشی بانوان کشور بررسی شود و مدلی با نرم افزار آماری معادلات ساختاری PLS بدست بیاید. نتایج نشان می دهد که متغیرهای عوامل علی بر پدیده محوری، و آنها نیز بر متغیرهای راهبردی تاثیر معناداری داشته است. این بدان معنی است که ابتدا ایجاد کیفیت مناسب و حس اعتماد درمحصولات مهم تر از ایجاد هویت های بصری، شخصیت و تصویر ذهنی برند است. زیرا با توجه به مدل ارایه شده، عوامل علی پایه شروع یک برند تاثیر گذار در البسه ورزشی بانوان می باشد. در نهایت مزیت رقابتی ایجاد راهبردهای مناسب در راستای خواسته مشتریان نیز جهت نگه داشتن مشتریان به صورت وفادار به برند نقش بسزایی دارد. بیشترین حد آماره تی نیز در ارتباط با تاثیر راهبردها بر پیامدهای برند در این پژوهش داشته است که نشان می دهد استراتژی مناسب در برندسازی البسه ورزشی بانوان می توانند درگیری عاطفی و وفاداری به برند بیشتری را ایجاد نماید.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
41 تا 55
لینک کوتاه:
magiran.com/p2543062
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!