تحلیل پارادایم فکری و ترسیم نگاشت علمی تحقیقات بین المللی در حوزه ابزارهای بازاریابی دیجیتال در صنعت مد و پوشاک

تحقیق حاضر با هدف تحلیل پارادایم فکری و ترسیم نگاشت علمی تحقیقات بین المللی در حوزه ابزارهای بازاریابی دیجیتال در صنعت مد و پوشاک انجام شد. این مطالعه با پیروی از پارادایم تفسیری و روش مرور نظام مند مبتنی بر عبارات جست وجوی تعریف شده، در پایگاه اطلاعاتی Web of Science بر روی 1150 مقاله انجام شده است. در راستای تحقق هدف پژوهش و تحلیل تولیدات علمی در زمینه بازاریابی دیجیتال، محقق اقدام به مطالعه نظام مند کلیه مقالات پژوهشی منتشر شده در فاصله زمانی سال های 2002 تا 2022 نموده و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار VOS viewer ورژن 6.1 انجام شده است. برای تحلیل داده ها، تحقیقات انتخاب شده پس از غربال گری در سه مرحله وارد فرآیند تحلیل شدند و از منظر سال انجام تحقیق، هم تالیفی نویسندگان و کاربرد واژگان کلیدی مورد بررسی قرار گرفتند. بر اساس نتایج مشاهده گردید که بیشترین تحقیقات در این حوزه در سال 2021 انجام شده است. همچنین نویسندگان دارای بیشترین پژوهش در سال های اخیر شناسایی و معرفی شدند و مشخص شد تعداد مقالات کدام نویسندگان در حوزه بازاریابی دیجیتال بیشتر است. همچنین نتایج نشان داد مهم ترین واژگان کلیدی شامل انتقال دیجیتال، دیجیتالی شدن، شبکه های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال و هوش مصنوعی می باشد. بر این اساس می توان این عوامل را مهم ترین عوامل مربوط به ابزارهای بازاریابی دیجیتال دانست و شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی مهم ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال عنوان نمود. محققین برای افزایش بازدید مقالات می توانند این ابزارها را در تحقیق خود بررسی نمایند. همچنین برای صنعت مد و پوشاک نیز این ابزارها را می توان موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال عنوان نمود.