عوامل موثر بر خرید یا تعویض مبلمان در سبک زندگی امروز تهران

رشد صنعت مبلمان و اهمیت هموارسازی موانع توسعه و بهینه سازی آن لزوم پرداختن به نوآوری را در راستای به دست آوردن بازارهای منطقه ای روشن می سازد. در این مسیر دانستن عوامل اصلی در شکل گیری میل مصرف کننده به تعویض یا خرید مبلمان می تواند نقشی کلیدی ایفا کند که دستیابی به آن تضمینی برای انطباق بیشتر ویژگی های محصول با انتظارات مشتری و در نتیجه افزایش کارایی محصولات است که در قالب افزایش رغبت کاربر به استفاده از آن ها تجلی می یابد.

 هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر تعویض یا خرید مبلمان در سبک زندگی امروز بوده است. جامعه آماری در این مطالعه شامل شهروندان تهرانیست که بالقوه بتوانند برای خرید یا تعویض مبلمان منزل خود تصمیم گیرنده باشند، حجم نمونه 402 نفر بوده که به روش تصادفی و به وسیله پرسش نامه ای با آلفای کرونباخ 819/0 تحت مطالعه قرار گرفتند.

 یافته ها نشان داد اگرچه در ابتدا تصور می شود از دست رفتن کارکرد محصول علت اصلی در تعویض آن باشد، اما عوامل غیرمادی (زیبایی 1/38%، طراحی خوب 3/45%، خاطرات 4/20%) بیشترین تاثیرات را بر بروز این رفتار دارند. دلزدگی به عنوان مهم ترین عامل در میل به تعویض مبلمان به واسطه ویژگی های ظاهری و احساسی ناشی از محصول درک می شود که عاملی جدی برای رفتار تعویض یا خرید مجدد است.

 وجود قابلیت تغییر ظاهر مبلمان و امکان ایجاد چیدمان های مختلف برای آن از عواملی است که با رعایت آن در مرحله طراحی محصول می توان بهترین پاسخ را به این نیاز داد.