عوامل موثر بر انگیزش کاربران بازی ها در شبکه های اجتماعی و تاثیر آن بر نگرش کاربر و قصد خرید

هدف پژوهش حاضر، شناسایی عوامل موثر بر انگیزش کاربران بازی ها در شبکه های اجتماعی و تاثیر آن بر نگرش کاربر و قصد خرید است. پس از بررسی پژوهش های گذشته بومی سازی، بهنگام بودن، جذابیت بصری، تصویر اجتماعی به عنوان عوامل موثر بر انگیزش بیرونی و سهولت درک شده، شخصی سازی و لذت درک شده به عنوان عوامل موثر بر انگیزش درونی شناسایی شدند. جامعه آماری پژوهش شامل کاربران شبکه های اجتماعی است که از خدمات این شبکه ها استفاده می کنند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه است. روایی محتوای سوالات پرسشنامه را استادان و خبرگان حوزه رفتار کاربران بررسی و تایید کردند و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ نمورد تایید شد. از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. باتوجه به نتایج، تمامی عوامل شناسایی شده بر انگیزش درونی و بیرونی کاربر بر نگرش به بازی های خدماتی شبکه های اجتماعی و تمایل به خرید آنلاین از آنها تاثیر مثبت معنادار دارند.