اثربخشی مشاهده تیزر تبلیغاتی بر شاخص ترجیح امواج مغزی نسبت به تمایل برای خرید محصولات ورزشی

به دلیل اهمیت بازاریابی و افزایش سریع استفاده از محرک های بازاریابی در سال های اخیر، در پژوهش حاضر به بررسی اثربخشی مشاهده تیزر تبلیغاتی برند ورزشی بر شاخص ترجیح تمایل به خرید محصولات ورزشی پرداخته شد. تعداد 39 نفر از دانشجویان و ورزشکاران حرفه ای دختر و پسر دانشگاه تهران برای آزمایش ها انتخاب شدند که همگی راست دست و بدون سابقه بیماری در ناحیه سر و گردن بودند. ابزار گردآوری داده ها دستگاه الکتروانسفالوگرافی و پرسش نامه بود. پژوهش شامل شش مرحله اصلی انتخاب نمونه، معاینه توسط پزشک، تکمیل رضایت نامه کتبی آزمودنی، پاسخ به پرسش نامه پیش از آزمون، بررسی باندهای فرکانسی مغز در حین مشاهده ویدیوهای تبلیغاتی برندهای ورزشی و در نهایت، پر کردن پرسش نامه پس از آزمون بود. مشارکت کنندگان در این مطالعه در مجموع 16 ویدیو تبلیغاتی از چهار برند تولید کننده محصولات ورزشی نایکی، آدیداس، پوما و ریباک را مشاهده کردند و هم زمان، فعالیت نواحی مختلف مغز ایشان ثبت گردید. داده ها و نتایج این پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS 25 و روش آمار توصیفی و آمار استنباطی، تحلیل و ارزیابی شده است. در این پژوهش برای آزمون آماری فرضیات تحقیق از روش رگرسیون بهره برداری شده است. نتایج این مطالعه نشان می دهد شاخص ترجیح محاسبه شده بر اساس فعالیت باند آلفا در لوب پیشانی به شکل معناداری ارزش خرید محصولات پوشاک ورزشی را پیش‎بینی می کند.