طراحی الگوی جریان سازی رسانه های اجتماعی در حوزه ورزش با رویکرد نظریه پردازی داده بنیاد

جریان سازی خبری در حوزه ورزش یکی از محورهای اصلی فعالیت خبری در رسانه های اجتماعی است که با وجود اثرگذاری بسیار فراوان، از جنبه های اقتصادی، اجتماعی و ورزشی موردتوجه قرار نگرفته است. پژوهش حاضر با هدف کاربردی-توسعه ای به منظور طراحی الگوی جریان سازی رسانه های اجتماعی در ورزش کشور انجام شده است. جامعه آماری شامل اساتید مدیریت ورزشی و مدیران سازمان ورزش است. نمونه گیری به صورت هدفمند صورت گرفته و 16 نفر در این مطالعه شرکت کرده اند. مصاحبه ها نیمه ساختاریافته است و با روش داده بنیاد و رویکرد استراوس و کوربین تحلیل شده است. بر اساس الگو، تهیه و اشتراک گذاری محتوا عامل زیربنایی در مدیریت و برندسازی ورزشی در رسانه های اجتماعی است که باید از طریق اجرا و نظارت بر سند راهبردی بازاریابی رسانه اجتماعی با تمرکز بر اهداف بازاریابی ورزشی تحقق یابد. در اجرای این سند، قدرت باشگاه های ورزشی به عنوان یک مانع یا عامل تسهیل کننده در نیل به اهداف راهبردی انکارناپذیر است. از طرفی، باید فرهنگ و سواد رسانه ای هواداران نیز لحاظ شود. به این ترتیب، می توان در سایه اجرای راهبرد اتخاذشده، به جریان سازی رسانه های اجتماعی در ورزش سامان داد.