عوامل موثر بر برندسازی کارآفرینانه در شبکه‏ های اجتماعی با استفاده از رویکرد داده ‏کاوی (مورد مطالعه: اینستاگرام)

برندسازی کارآفرینانه یکی از زمینه های جدید در حوزه برندسازی است که اخیرا مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. لذا با توجه به ضرورت مطالعه در حوزه برندسازی کارآفرینانه و اهمیت شبکه های اجتماعی در برندسازی، این پژوهش با هدف کشف و بررسی عوامل موثر بر برندسازی کارآفرینانه در شبکه اجتماعی اینستاگرام انجام شده است. استراتژی این تحقیق، داده کاوی است. پایگاه داده این پژوهش شامل 789 رکورد است که 470 رکورد آن متعلق به صفحات تجاری موفق در زمینه برندسازی و تعداد 319 رکورد آن متعلق به صفحات تجاری ناموفق در زمینه برندسازی است. بررسی و تجزیه‏و‏تحلیل پایگاه داده بر مبنای استاندارد کریسپ و با استفاده از الگوریتم‏های شبکه عصبی، درخت تصمیم‏گیری و الگوریتم اپریوری به منظور استخراج قوانین و با استفاده از نرم‏افزار  IBM SPSS Modeler 14.2 انجام شده است. در این پژوهش تعداد 29 ویژگی توسط شبکه عصبی به عنوان ویژگی‏های موثر بر برندسازی کارآفرینانه تشخیص داده شد و سایر ویژگی‏های بدون تاثیر حذف گردید. در ادامه به منظور انجام فاز مدل‏سازی و استخراج قوانین از این 29 ویژگی استفاده شد و مهم ترین عوامل در موفقیت برندسازی کارآفرینانه مشخص گردید. مهم ترین این عوامل شامل «تعداد دنبال کنندگان، لوگو اختصاصی،کیفیت تصاویر و ویدیوها، درگاه پرداخت، وب سایت، توجه هم زمان به فروش حضوری و آنلاین، تعداد کم هشتگ های غیرمرتبط و غیره» بودند. همچنین در این پژوهش به تعدادی از مواردی که عدم موفقیت در برندسازی کارآفرینانه را در پی خواهد داشت نیز پرداخته شد.